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        在畫冊中的黃頁廣告設計

        時間:1970/01/01 來源:上海程勛印刷廠 作者:程勛印刷
        黃頁是美國最為廣闊的營銷市場之一,但是因為它們設計得體,所以不會讓大家產生這樣的印象。從前的黃頁毫無章法,毫無藝術感且滿是油墨。當時的所謂"設計〃就是選擇標準字體還是手 寫體,大寫還是小寫,圓角還是方角,一個剪貼畫和一個logo (如果你有的話)。然后由電話公司將這些堆到一起就成了。黃頁憑借一項優勢獲得成功:購買者可以積極地尋找銷售者。購買者通過黃頁獲取幫助。在沒有引導的情況下,有時候可能還非常匆忙或者急迫,購買者總是尋找他不熟悉的公司。而且購買者無法進行判斷:這件商品是不是優質產品,是否比其他產品更好? 這家公司是否擁有良好的信譽?這項服務的價格是否公道?購買者只能憑借我們的廣告進行選擇。它是否具有吸引力?它是否明白無誤?它是否能夠提供幫助?它是否真實可靠?我們的設計會(而且應該)表現這些屬性。如果你經營一家良好的商店,可以根據下面介紹的方法以可視化方式進行表現。黏乎乎的油墨普通的廣告印在干凈的白紙上,而不會出現在黃頁中,如果印在黃紙上,它就會透過紙面看到(想要使用〃白色〃空白時記住這一點),而且旁邊都是其他競爭對手的廣告。這是一場戰爭。所有強有力的廣告都由焦點開始黃頁中充滿了類似的廣告。相同的字體、相同的大寫字母、相同的尺寸、相同的邊界線、相同的顏色,在各地的黃頁廣告中這些類似的事物不勝枚舉。而且在所有事物都非常類似的情況下,這些廣 告會混到一起。設計黃頁廣告的第一步是避開這個陷阱。所有強有力的廣告(不論是否是黃頁廣告)都是圍繞一個焦點創建的。廣告的焦點是指其中的支配物體,通常是廣告中最大、最濃重或最明亮的事物。焦點 就是廣告的重點。焦點是一種看得見的錨點,所有其他元素都要以它為中心。焦點可以是文字也可以是圖案。創建焦點的最簡單方法是在對象之間創建對比效果。下面列出了創建焦點的6種方法。孤立:將一個對象與其他對象分離。 分組:將多個對象創建為一個可視化塊。比例:將一個對象的縮放比例調整得比其他對象的縮放比例更大或更小。 權重:使一個對象的權重高于或低于其他對象。 顏色:將一個對象的顏色設置得不同于其他對象。 色調:灰色體現深度,使對象突出或退后。這家公司的名稱是什么?焦點是一個可視元素的組織者,而這個廣告的設計者忘了這一點,請觀察圖中所示的情況。這個廣告被分割為4個相同的部分,它沒有開頭、中間部分和結尾,僅使用了無目的的排版變化:黃底 黑字、黃底綠字、黃底綠字黑框、綠字綠框和黃字綠框。這種排版變化將該廣告分割為沒有關聯的部分,而該廣告本應擁有一種流暢的表達方式。 上海程勛印刷廠 上海程勛印刷設計公司是一家品牌營銷顧問機構,十年品牌形象策劃實戰團隊。深諳品牌營銷創意之道,洞察市場,品牌全案設計思維活躍,品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業務品牌設計、企業VI設計、餐飲VI設計、LOGO設計、餐飲LOGO設計、畫冊設計、包裝設計、海報設計、廣告平面設計,商務印刷,包裝印刷等。

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