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        如何讓VI、畫冊以及網站形成共振效應

        時間:1970/01/01 來源:上海程勛印刷廠 作者:程勛印刷
        [ 編輯:程勛 時間:2018-04-19 11:46:06 ]現在多數企業都比較注重形象包裝,很多企業都有了不錯的企業VI設計、企業畫冊設計、企業宣傳片和網站這四個品牌溝通工具,都有著各自的特點和具體功能。工具齊全了,但新的問題又來了,如何綜合運用好VI、畫冊以及網站已達到品牌傳播的共振效果呢? 上海程勛廣告認為:必須從品牌戰略和品牌傳播兩個層面加以理解和運用,才能實現企業VI、企業畫冊以及企業網站之間的交叉傳播的共振效果。 從品牌戰略上看,上述四個傳播工具都是著眼于企業品牌塑造和傳播的,特別是企業VI設計和企業宣傳片,它們倆是一靜、一動的企業品牌最佳視覺組合;而畫冊和網站,則是另一對靜、動結合的最佳內容組合。所以,品牌的感染力方面,企業宣傳片和VI更為有效,而企業品牌的內容深度溝通上,畫冊和網站更為有效。 “靜、動”組合的傳播組合,簡單實用,可以作為品牌傳播基礎分析思路。而靜動結合的好壞,則直接牽涉到品牌戰略能否實現。一般來說,品牌戰略的重點是定位傳播,也就是傳播其核心價值和理念,爭取目標客戶的認同,特別是那些中小企業品牌,由于實力和費用的限制,更應該聚焦到定位傳播的相對窄小范疇。 有了一個明確的定位戰略,才能讓企業VI、企業畫冊和企業網站形成傳播的梯次組合效應。然而,在實踐應用中,很多企業都只是單打單地應用,而且四種工具之間的接口很模糊,難以舒暢對接。比如,VI設計只考慮到平面的紙質應用,在建筑空間和視頻方面的考慮很少,畢竟VI大多數是只懂平面設計的人員做出來的,狹隘性是天生俱來的。 再有,企業不同時期的傳播目標,決定了四個工具的應用方式。如果你處在品牌告知階段,企業宣傳片和網站這兩個動態工具更快些,而你若是想要目標客戶更多地了解你的產品和企業文化,VI和大型畫冊則更為從容和具體。企業在做任何一個傳播工具的時候,都要考慮傳播價值和目標,不能僅僅是制造一場視覺盛宴,然后孤芳自賞。 要想把四個傳播工具形成理想的共振效果,要站在企業發展戰略的高度,以品牌傳播的目標和方式,作為具體構思的標準。而且,如果這些服務型公司有著戰略管理和營銷咨詢的背景和實力,則是更為直接有效的合作伙伴。因為,他們能夠與你在戰略和營銷上產生碰撞,并提出你看不到的新思路和做法,而不是一味地遵旨照辦地機械執行。 上海畫冊設計、上海VI設計找上海程勛廣告(www.xishuad.com) 上海程勛印刷廠 上海程勛印刷設計公司是一家品牌營銷顧問機構,十年品牌形象策劃實戰團隊。深諳品牌營銷創意之道,洞察市場,品牌全案設計思維活躍,品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業務品牌設計、企業VI設計、餐飲VI設計、LOGO設計、餐飲LOGO設計、畫冊設計、包裝設計、海報設計、廣告平面設計,商務印刷,包裝印刷等。

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